如果您想在數字時代推廣您的業(yè)務，您需要利用在線營銷機會。有無數種方法可以在網絡上插入您的產品和服務。但決定使用哪些平臺或技術可能具有挑戰(zhàn)性——即使對于經驗豐富的專業(yè)人士也是如此。在可用的許多不同數字營銷選項中，主要選擇可能歸結為搜索引擎優(yōu)化和按點擊付費廣告。了解哪一個最適合您的業(yè)務需求可以幫助您保持領先地位。讓我們仔細看看 SEO 與 PPC 的爭論，以及如何為您的營銷策略做出正確的決定。

了解搜索引擎優(yōu)化

首先，讓我們定義搜索引擎優(yōu)化。也稱為 SEO，這涉及進行現場和非現場調整，使您的網站和品牌更容易在網上找到。在使您的網站對搜索引擎更具吸引力的同時，您還將使其對網絡用戶更有價值。

優(yōu)化網站有多種方式，包括使用相關關鍵字、發(fā)布深度內容、改善用戶體驗（包括移動可訪問性）以及通過獲取高質量反向鏈接來增加域權限。

搜索引擎優(yōu)化旨在隨著時間的推移增加流量并建立品牌知名度。SEO 不是明確宣傳您的產品、服務或公司，而是旨在幫助您的受眾解決他們面臨的問題。這是一個專注于有機增長的長期解決方案。這最終以客戶和搜索引擎都可以信任的方式增強了您的品牌在網上的知名度。

不利的一面是 SEO 需要更長的時間才能生效。因為它是為逐步增長而設計的，所以您不會在 SEO 活動中看到一夜之間的結果。在許多情況下，可能需要三到六個月的時間才能開始在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中看到真正的進展。

起初這可能會令人沮喪，因此設定現實的期望是關鍵。即使您不會經歷瞬時增長，您也可以通過 SEO 從營銷預算中獲得更多收益。

搜索引擎優(yōu)化本身不僅非常實惠，而且還是最具成本效益的潛在客戶生成工具之一。正如您從下表中看到的那樣，在眾多行業(yè)的企業(yè)使用的最流行的營銷技術中，SEO 的每潛在客戶成本率最低。

更重要的是，您的投資將通過 SEO 走得更遠。您今天為優(yōu)化網站所做的工作將在未來數月甚至數年繼續(xù)推動流量和知名度。與其他形式的在線營銷不同，SEO 不會停止——即使您稍后停止這些服務。這意味著您將繼續(xù)通過 SEO 獲得更多收益。

但是，當您始終如一地努力時，SEO 效果最好。谷歌喜歡定期更新并始終如一地提供價值的網站。因此，最好不要停止 SEO 工作。如果您發(fā)現需要減少營銷策略的某些方面，那么明智的做法是繼續(xù)優(yōu)化您的網站并尋找其他地方來降低成本。（由于 SEO 無論如何都可以負擔得起，所以看看成本更高的任務是有意義的！）

值得注意的是，SEO 趨勢確實會隨著時間而變化。隨著 Google 的算法變得越來越復雜，某些策略變得過時且無效。如果您想有效地優(yōu)化您的網站，您需要掌握行業(yè)最佳實踐——或者聘請專業(yè)人士為您做這件事。

同樣，重要的是要了解 SEO 不是您可以在一周內學會的東西。雖然某些概念比其他概念更容易掌握，但您不會馬上成為專家。試圖走捷徑會給你的品牌帶來很大的問題。如果您在優(yōu)化您的網站時違反 Google 的指導方針，您可能會面臨排名損失甚至處罰的風險。

但是，如果您遵循專家的建議，則應該沒有問題。通過為所有用戶提供有價值且可訪問的網站內容，您將天生就能提供搜索引擎想要看到的內容。

搜索引擎優(yōu)化需要一點耐心和大量的專業(yè)知識。但由于這一切都是為了為最終用戶提供價值，因此它可以成為一種吸引流量并以一種持久的方式建立品牌聲譽的好方法。

按點擊付費廣告解釋

按點擊付費廣告或 PPC 只是在線投放廣告的一種方式。PPC 與展示廣告不同，展示廣告在各種網站上以視覺橫幅式廣告的形式出現。您可能已經看到 PPC 廣告出現在搜索引擎結果頁面的前幾行。

前幾個結果旁邊有一個小小的“贊助”名稱。這是讓網絡用戶知道這些結果出現在他們所在的位置的一種微妙方式，因為它們實際上是廣告。但是這個標簽經常被忽視——這只是 PPC 廣告如此有效的原因之一。

PPC 廣告可能比其他營銷形式更昂貴。盡管在您的廣告被點擊之前您無需付費，但請務必記住，您的廣告費用可能會因關鍵字出價的競爭力甚至您的Google Ads 質量得分而異。

如果您碰巧對搜索量高但與用戶意圖不符的關鍵字出價，您最終可能會獲得大量點擊而轉化次數很少 - 這意味著您的廣告預算將很快用完而沒有太多可展示的.

但是，如果您正確管理您的 PPC 活動，您的品牌將受益匪淺。PPC 廣告是在短時間內為網站帶來流量的絕佳方式，使其成為新推出的業(yè)務或限時優(yōu)惠的理想選擇。

也就是說，值得注意的是，您的廣告活動通常不會產生持久的影響。活動結束后，您可能看不到多少剩余網絡流量。更重要的是，一旦您的廣告停止投放，您將無法在搜索結果中保持您夢寐以求的位置。但是，您將更清楚地了解您的資金流向以及可以在哪里進行更改。

說到可見性，PPC 的另一個好處是它允許比其他營銷策略更精確的受眾定位。您可以通過關鍵字選擇、位置、語言、設備，甚至一天或一周中的時間真正關注您想要覆蓋的人。這可以幫助您對將轉化為實際結果的廣告做出更精細的決策。它也非常適合實驗，因為您可以輕松測試廣告以確保效果。

盡管如此，PPC 廣告不會永遠持續(xù)下去。隨著時間的推移，活動實際上可能會失去效力，特別是如果它們沒有定期更新和監(jiān)控。如果您計劃將 PPC 作為您長期營銷策略的一部分，您將不得不不斷調整您的廣告并創(chuàng)建新廣告。

與其他類型的營銷一樣，PPC 確實需要行業(yè)知識。它還需要貨幣投資。雖然您的廣告會立即發(fā)布，但您可能在幾天內看不到想要的結果。即使您這樣做了，您也需要不斷修改您的廣告，以隨著時間的推移保持或改善這些結果。但是，如果您與知識淵博的專業(yè)人士一起工作，并對自己進行 PPC 最佳實踐的教育，這可能是增加流量和銷售的可行方式。

如何在 SEO 和 PPC 之間進行選擇

考慮到所有這些信息，在營銷您的業(yè)務時可能很難知道選擇哪個選項。SEO 和 PPC 的工作方式非常不同。雖然 SEO 旨在在較長時間內推動自然流量和知名度，但 PPC 旨在快速獲得結果。通常，最好在做出此決定時首先考慮您的目標和預算。您是想提高品牌知名度，還是希望在一周內獲得盡可能多的銷售額？您的工作預算有限，還是愿意花錢賺錢？這些問題的答案將幫助您在最佳選擇上歸零。

您可能還需要考慮其他一些實際問題。例如，您的業(yè)務階段可能會在您的決策過程中發(fā)揮作用。例如，如果您剛剛啟動了您的網站并且還沒有博客，那么現在可能不是開始 SEO 活動的合適時機。相反，您可能更專注于在您的網站上銷售一兩種產品。在這種情況下，PPC 可能是最佳選擇。

但是，如果您是一家成熟的企業(yè)，目前正在經歷您所在行業(yè)的淡季，這可能是改善您網站的 SEO 的絕佳機會。例如，一家游泳池公司可能希望利用冬季的幾個月在幕后建立一個 SEO 活動，并開始對夏季將變得更具競爭力的關鍵字進行排名。

在做出此選擇時，還值得考慮您的競爭對手。如果您直接與亞馬遜等流行的在線零售商競爭，您可能需要考慮 PPC 而不是 SEO——僅僅是因為您永遠無法在與這家企業(yè)巨頭相同的搜索詞上排名。但是，如果您是一家需要小幅提升的本地企業(yè)，并且您所在地區(qū)沒有太多大型競爭對手，那么本地 SEO 活動可能會產生奇跡。當然，還有第三種選擇：同時使用 SEO 和 PPC。

SEO 和 PPC 一起更好地工作

因為 SEO 和 PPC 如此不同，它們實際上相得益彰。一種營銷策略擅長，另一種則缺乏——反之亦然。如果您有能力這樣做，您可能需要考慮同時運行 SEO 和 PPC 活動。這些活動實際上會相互支持，立即為您的網站帶來流量，同時隨著時間的推移建立您的在線品牌形象。

您還可以使用從 PPC 活動中收集的數據來改善您的 SEO 結果。通過首先使用 PPC 測試您的策略，您的優(yōu)化通常會更成功。另外，多樣化你的策略總是一件好事。您將受益于 SEO 的穩(wěn)定性，同時能夠嘗試 PPC——同時最大限度地降低風險。

了解 SEO 和 PPC 的好處和陷阱可以讓您制定更強大的整體營銷策略。就其本身而言，每個選項都可以幫助您成功。但是，當一起使用時，這兩種策略可以將您的業(yè)務提升到一個新的水平。